Рекламный ролик PopCorners с Брайаном Крэнстоном из сериала Во все тяжкие
Брайан Крэнстон, прославившийся благодаря роли Уолтера Уайта в культовом сериале «Во все тяжкие» с самого 1 сезона, вновь привлёк внимание зрителей, снявшись в рекламном ролике для закусок PopCorners, показанном во время Супербоула 2023 года. Этот ролик, названный «Breaking Good», стал настоящим событием для фанатов сериала, объединив Крэнстона с Аароном Полом, исполнившим роль Джесси Пинкмана, и Рэймондом Крусом, вернувшимся к образу наркобарона Туко Саламанки. Режиссёром и сценаристом выступил Винс Гиллиган, создатель «Во все тяжкие», что обеспечило рекламе аутентичность и верность духу оригинального шоу.
Сюжет рекламы
В ролике Уолтер Уайт и Джесси Пинкман находятся в знакомом фургоне, но вместо производства метамфетамина они готовят воздушные закуски PopCorners. Джесси с энтузиазмом пробует продукт, на что Уолтер строго напоминает: «Мы не едим свой собственный товар». Затем дуэт встречается с Туко Саламанкой, который, попробовав закуску, восторженно восклицает: «Круто! Круто! Круто!» и требует не шесть, а семь вкусов. Ролик завершается фразой Туко: «Мы будем есть много закусок вместе», что отсылает к напряжённым диалогам сериала, но в лёгкой и юмористической форме.
PopCorners, бренд компании Frito-Lay, решил использовать популярность «Во все тяжкие» для своего дебютного рекламного ролика на Супербоуле. Сериал, завершившийся в 2013 году, остаётся культурным феноменом, особенно благодаря доступности на стриминговых платформах, таких как Netflix, и популярности среди молодёжи. Выбор персонажей Уолтера Уайта и Джесси Пинкмана позволил бренду привлечь широкую аудиторию, включая как давних фанатов, так и новых зрителей.
Однако использование сериала, связанного с производством наркотиков, для рекламы закусок было рискованным шагом. Чтобы избежать спорных ассоциаций, Frito-Lay сотрудничала с Управлением по борьбе с наркотиками (DEA) и Фондом по образованию о наркотиках. В рекламе избегали таких слов, как «аддиктивный» или «привыкание», акцентируя внимание на техническом описании продукта — «воздушная кукуруза, не жареная, а воздушная».
Заявление Брайана Крэнстона и реакция фанатов
Реклама PopCorners стала одним из самых ярких событий Супербоула 2023 года. Фанаты «Во все тяжкие» были в восторге от воссоединения любимых персонажей, а ролик получил высокие оценки за креативность, ностальгию и эффективное продвижение бренда. Согласно данным Adweek, ролик вызвал эмоциональный отклик на 27% сильнее, чем другие концепции, протестированные брендом.
Ролик также занял первое место в 20-м ежегодном опросе Super Ad Poll, проводимом Университетом Южной Каролины (University of South Carolina). Студенты, оценивавшие рекламу по критериям симпатичности, убедительности и идентичности бренда, отметили, что продукт был в центре внимания на протяжении всего ролика, а использование персонажей, а не просто актёров, усилило эффект.
Критики высоко оценили работу Винса Гиллигана, который смог воссоздать атмосферу «Во все тяжкие» с точностью до мельчайших деталей. Как отметил автор статьи в Forbes, идея использовать оригинальный актёрский состав и съёмочную группу сделала ролик «весёлым и аутентичным».
Особую значимость рекламе придаёт комментарий Брайана Крэнстона, который намекнул, что это, возможно, его последнее воплощение Уолтера Уайта.
Это не первый случай, когда Крэнстон возвращался к роли Уайта после завершения сериала: он появлялся в фильме «Эль Камино» (2019) и финальном сезоне «Лучше звоните Солу» (2022), а также в рекламе Esurance в 2015 году.
Появление Брайана Крэнстона в рекламе PopCorners стало мастерским маркетинговым ходом, где мрачный реализм «Во все тяжкие» гармонично сочетается с продвижением лёгкой закуски. Ролик не только вызвал восторг у зрителей, но и, возможно, стал последним разом, когда Крэнстон воплотил Уолтера Уайта. Это событие подчёркивает наследие сериала и творческие возможности, которые открывает использование культурных отсылок в рекламе.